사용자의 평균 주의 지속 시간이 2-3초를 넘기 어려우므로 영상 시작부터 끝까지 일관된 메시지를 전달하는 것이 핵심
스토리보드 : 시각적 아이디어를 구체화하는 설계도
샷리스트 : 촬영 단위로 정리된 체크리스트
프롬프트 : 텍스트로 영상을 생성할 때 필요한 상세 지시문
영상 기획 → AI 생성 → 마케팅 실무를 하나의 파이프라인으로 만드는 핵심 역량
2. 시나리오 구조 (6-10초 / 15초)
2.1. 6-10초 광고 구조
구간
시간
내용
포인트
오프닝 훅
0–2초
시청자의 시선을 끌어야 함
임팩트 있는 장면/카피로 관심 유도
문제 제시
2–5초
타깃이 공감할 현실적 문제
공감대 형성
해결 제시
5–8초
앱 또는 서비스 등장, 긍정적 전환
문제 → 해결 흐름 강조
CTA
8–10초
강력한 행동 유도
다운로드, 가입, 클릭 등 직접적 행동 촉구
2.2. 15초 광고 구조
구간
시간
내용
포인트
오프닝 훅
0–3초
감정적 몰입 시작
영상 초반 집중도 확보
문제 제시
3–7초
고민·불편 강조
타깃의 Pain Point 부각
해결 제시
7–12초
제품·서비스로 전환, 긍정적 이미지
해결 방안 제시, 브랜드 가치 전달
CTA
12–15초
브랜드 로고, 앱 설치 버튼, 행동 유도
인지도 확산 + 직접 행동 유도
3. 샷리스트 기본 구조
스토리보드를 표 형식으로 정리한 것으로 실제 제작 단계에서 필수 자료
시간
장면 설명
카메라
인물 동작
전환 방식
자막/텍스트
사운드
0–2초
야경 속 혼자 걷는 직장인
롱샷 → 클로즈업
한숨
페이드 인
“혼자라 지친 하루…”
발걸음 소리
2–5초
스마트폰 앱 매칭 실패
핸드헬드
스크롤
컷 전환
“연애 시작이 어렵다”
알림음
5–10초
케밋 앱 실행, 커플 대화
와이드샷
웃음
줌 아웃
“___에서 찾은 진짜 인연”
밝은 음악
10–15초
앱 설치 버튼
정면샷
손가락 터치
슬라이드 업
“지금 ___ 시작하기 →”
설치 효과음
🔎 TOFU v. MOFU
구분
TOFU (Top of Funnel)
MOFU (Middle of Funnel)
고객 여정 위치
브랜드와 첫 접점 (인지 단계)
브랜드를 알고 관심·고려하는 단계
목적
최대한 많은 사람에게 브랜드 존재 알리기
“이 브랜드가 나에게 도움이 될까?” → 신뢰와 필요성 전달
고객 상태
문제/니즈를 막연히 인식하거나, 단순 정보 탐색 단계
브랜드를 인지 후 비교·검토 중
마케팅 활동
- 브랜드 인지도 광고 (SNS, 유튜브 등) - 바이럴 콘텐츠, 블로그 글, 릴스/스토리 - 이벤트, 밈 활용 확산
- 리타겟팅 광고 - 제품/서비스 기능 강조 콘텐츠 - 후기·사례 공유 - 무료 체험·테스트 제공
성과 지표
도달수(Reach), 노출수(Impressions), CTR, 영상 시청률
랜딩페이지 전환율, 페이지 체류시간, 리드 수(가입·신청), 비교 고려 행동(장바구니, 찜 등)
TOFU : 알리기 (인지)
MOFU : 설득하기 (관심·고려)
BOFU : 행동 유도 (전환)
예제 1. 스토리보드 작성 (15초, TOFU 버전)
Scene 1 (0–3초)
비주얼 : 서울 도심 야경, 20대 직장인 남성이 혼자 걸음
카메라 : 롱샷에서 클로즈업 전환
텍스트 : “혼자라 지친 하루…”
Scene 2 (3–7초)
비주얼 : 스마트폰 화면에 “매칭 실패” 문구
카메라 : 핸드헬드, 불안한 흔들림
텍스트 : “연애 시작이 어렵다”
Scene 3 (7–12초)
비주얼 : 햇살 가득한 공원, 웃는 남녀
카메라 : 와이드샷, 줌 아웃
텍스트 : “___에서 찾은 진짜 인연”
Scene 4 (12–15초)
비주얼 : 앱 설치 버튼 터치
카메라 : 정면샷, 슬라이드 업 전환
텍스트 : “지금 ___ 시작하기 →”
세로 9:16 비율, 15초 길이의 시네마틱 광고 영상.
첫 장면: 서울 도심 야경, 네온 불빛이 반짝인다. 20대 한국인 직장인 남성이 혼자 걸으며 한숨을 내쉰다. 롱샷에서 얼굴 클로즈업으로 전환. 자막: “혼자라 지친 하루…”.
두 번째 장면: 스마트폰 화면 클로즈업. 매칭 실패 메시지가 반복적으로 뜨며 남성이 실망한 표정. 핸드헬드 촬영으로 약간의 흔들림. 자막: “연애 시작이 어렵다”.
세 번째 장면: 햇살이 가득한 공원. 케밋 앱으로 매칭된 20대 남녀가 웃으며 대화한다. 와이드샷, 서서히 줌 아웃. 자막: “___에서 찾은 진짜 인연”.
마지막 장면: 스마트폰 클로즈업. 화면에 케밋 설치 버튼이 크고 선명하게 보이고, 손가락이 버튼을 터치한다. 슬라이드 업 전환과 함께 케밋 로고와 자막: “지금 ___ 시작하기 →”.
예제 2. 스토리보드 작성 (10초, MOFU 버전)
이미 ___을 들어본 사용자에게 “왜 ___을 설치해야 하는가?”를 설득
기능적 차별성(성향 태그 기반 매칭)을 강조
Scene 1 (0–3초, 오프닝 훅)
비주얼 : 아늑한 카페 창가, 20대 한국인 여성이 커피를 앞에 두고 스마트폰을 바라보며 고민
카메라 : 얼굴 클로즈업
텍스트 : “내 성향에 맞는 사람은 어디에?”
사운드 : 잔잔한 배경음, 의문을 표현하는 효과음
Scene 2 (3–6초, 문제 → 해결 전환)
비주얼 : 스마트폰 화면에 케밋 앱 실행
UI 클로즈업 : ‘성향 태그’ 목록이 빠르게 스크롤되며 다양하게 표시됨
카메라 : 스마트폰 화면 고정샷
텍스트 : “___, 성향 태그 기반 매칭”
사운드 : 앱 실행 효과음
Scene 3 (6–9초, 해결)
비주얼 : 공원 벤치, 케밋으로 연결된 남녀가 밝게 웃으며 대화
카메라 : 와이드샷 → 줌 아웃
텍스트 : “나를 이해하는 인연을 찾다”
사운드 : 밝은 음악이 흐름
Scene 4 (9–10초, CTA)
비주얼 : 스마트폰 화면, 설치 버튼이 강조되며 손가락이 터치
카메라 : 정면샷, 버튼 터치 순간 화면 전환
텍스트 : “지금 ___ 시작하기 →”
사운드 : 버튼 클릭 효과음
세로 9:16 비율, 10초 분량의 숏폼 광고 영상.
첫 장면: 카페 창가, 따뜻한 빛이 들어오는 오후. 20대 한국인 여성이 커피잔 옆에서 스마트폰을 보며 고민스러운 표정을 짓는다. 얼굴 클로즈업. 화면 자막: “내 성향에 맞는 사람은 어디에?”.
두 번째 장면: 스마트폰 화면 클로즈업. 케밋 앱이 실행되며 다양한 성향 태그가 빠르게 스크롤된다. 예: “책 좋아하는”, “활동적인”, “차분한”. 화면 자막: “___, 성향 태그 기반 매칭”.
세 번째 장면: 햇살이 가득한 공원 벤치. 케밋 앱으로 연결된 20대 남녀가 자연스럽게 웃으며 대화한다. 와이드샷, 카메라 줌 아웃. 화면 자막: “나를 이해하는 인연을 찾다”.
마지막 장면: 스마트폰 클로즈업. 케밋 설치 버튼이 크고 선명하게 보인다. 손가락이 버튼을 터치하는 순간, 화면 전환. 화면 자막: “지금 ___ 시작하기 →”.
인물들이 3루에 앉아있는 것 같은데 .. 3루에서 응원하는 홈 경기면 기아를 모티브로 만들어 준 걸까?
그 외 Sora 제작 영상물 ... 내내 충격을 금치 못함 (negative)
4. 카메라·동작·전환·자막 심화 설명
4.1. 카메라
클로즈업 : 감정 전달 극대화 (외로움, 고민, 기쁨)
핸드헬드 : 불안·실패의 리얼리티 강조
와이드샷 : 열린 공간에서 해결과 희망을 전달
줌 인/줌 아웃 : 집중 → 확대, 해방감 → 확장
4.2. 인물 동작
문제 장면 : 한숨, 고민하는 표정, 스크롤
해결 장면 : 웃음, 대화, 시선 교환
CTA 장면 : 손가락 터치, 확신 있는 표정
4.3. 전환 기법
오프닝 : 페이드 인 → 서서히 몰입
문제 → 해결 : 컷 전환 → 긴장과 변화
해결 : 줌 아웃 → 시야 확장, 긍정적 여운
CTA : 슬라이드 업 → 행동 유도 강화
4.4. 자막/텍스트 오버
문구는 8~12자 이내, 굵은 서체 사용
대비되는 색상(흰색·노란색 vs 어두운 배경)
화면 하단 중앙 고정
CTA는 버튼형 시각 요소와 함께 강조
5. 촬영 연출 응용 가이드
5.1. 카메라 구도 확장
오프닝 훅 구도
드론 숏(도심 전경) → 개인의 외로움을 강조
클로즈업 + 슬로모션 → 감정 몰입 극대화
문제 제시 구도
오버숄더 숏(어깨 너머로 화면 보는 장면) → 현실감 강화
틸트다운(위에서 아래로 내려다보는 구도) → 무력감 전달
해결 제시 구도
투샷(두 사람이 함께 등장) → 관계 형성 강조
트래킹샷(걷는 동작 따라감) → 자연스러운 몰입
CTA 구도
인서트샷(스마트폰 버튼 확대) → 행동 유도 집중
아이 레벨(정면 시점) → 친근감 전달
5.2. 색감·톤 조절
문제 장면 : 채도가 낮은 톤(그레이시 블루, 딤 라이트)
해결 장면 : 따뜻한 톤(옐로우, 오렌지), 밝은 햇살
CTA 장면 : 선명한 대비색(화이트 텍스트, 블루 버튼)
6. 광고 카피라이팅 심화
“문제 인식 → 공감 → 해결 → 행동”의 리듬으로 8~12자 이내의 짧은 문장이 가장 효과적
6.1. TOFU용 카피 (인지도 제고)
“혼자라 지친 하루…”
“연애 시작이 어렵다”
“___에서 찾은 진짜 인연”
6.2. MOFU용 카피 (설득·참여 유도)
“내 성향에 맞는 사람은 어디에?”
“____, 성향 태그 기반 매칭”
“나를 이해하는 인연을 찾다”
6.3. CTA 문구
“지금 ___ 시작하기 →”
“앱 설치하고 나만의 인연 찾기”
“오늘부터 달라질 내 연애”
7. 채널별 최적화 전략
구분
인스타그램 Reels
유튜브 Shorts
TikTok
권장 길이
15초 이하
6–10초
8–12초
톤앤매너
감각적, 밝고 트렌디한 무드
빠른 호흡, 핵심만 전달
유머러스, 밈 활용 자유로움
자막 위치· 스타일
세로 화면 하단 중앙, 크고 명확하게 배치
화면 중앙, 텍스트가 리듬감 있게 등장
효과음/비트와 싱크된 자막, 동적 효과 활용
핵심 포인트
- 시각적 완성도 중요 - 브랜드 색상/무드 통일 - 감각적 이미지 강조
- 초반 3초 안에 메시지 직관적으로 제시- CTA는 짧고 강렬하게
- 엔터테인먼트·재미 요소 강화 - 밈, 챌린지 등 참여형 콘텐츠 적합
타겟 반응
‘브랜딩 노출’과 ‘호감도 형성’에 강점
정보 습득·CTA 클릭 유도에 강점
참여·공유 확산(바이럴)에 강점
성과 지표
브랜드 인지도(Reach, Impressions)
클릭률(CTR), 시청완료율
참여도(좋아요, 공유, UGC 생성)
Reels → 브랜드 이미지 각인 (세련되고 감각적)
Shorts → 짧고 강한 CTA (빠른 메시지 전달)
TikTok → 재미·밈 활용으로 확산 (바이럴 유도)
8. 평가 및 피드백 방법
8.1. 평가 지표
Hook Rate (첫 3초 유지율)
View Through Rate (VTR)
Click Through Rate (CTR)
앱 설치 전환율 (CVR)
8.2. 피드백 루프
스토리보드 단계 : 강의 중 동료 학습자에게 공유, 공감도 피드백
프롬프트 단계 : 작성된 Sora 프롬프트를 서로 교환, 명확성·완성도 평가
실행 후 분석 : 시청 데이터(예: 인사이트) 확인, 개선 포인트 도출
✍🏻 학습 기록 25일차 (1차 프로젝트 4일차) ✏️ 개인 회고
영상 제작은 또 다른 영역이었음을 .. Sora는 또 어떻게 다뤄야 하는 걸까? ^_^ 시안 만들다가 진짜 말도 안 되는 결과물에 답답해서 와구와구 소리 지를 뻔 했다
오늘 오후에는 우리 팀의 중간 리뷰가 진행되었다 ! 그동안 어딘가 계속 모호한 느낌이 있었는데 중간 리뷰 이후 팀원들과 다시 한번 정리하는 시간을 가지니, 우리가 잡아야 할 방향성과 해야 할 일이 보다 뚜렷해진 느낌이었다. 외에도 하나씩 남겨주시는 코멘트로 '이래서 이 작업을 해야 하는 구나-' 를 깨닫고 있다. (역시 뭐든 이해가 되어야 진짜 재밌는 것 같다)
물론 그럼에도 아직 어렵고 .. 매일이 퀘스트인 건 변함이 없는 사실이지만 그래도 혼자 낑낑거리며 문제를 해치울 때보다 훨씬 즐겁게 결과물을 만들어가고 있다 매일 새로운 버전으로 쌓이는 프롬프트 라이브러리처럼 뿌듯함도 하나씩 쌓이는 중 ,, 📚 지금과 같은 마음으로 마지막까지 후련하게 마무리 할 수 있었으면 좋겠다아
